Retenir l'attention en 1 coup d'oeil - image de marque

Retenir l'attention en 1 coup d'oeil - image de marque

18 octobre 2021

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"Mon site n'est pas à jour"

C'est ce que vous dites à chaque prospects de peur qu'ils se fassent une mauvaise image de votre entreprise en allant se renseigner sur le Web ?

Alors, que va penser un visiteur qui vous aura trouvé sur Google directement ? Sans vous avoir rencontré.

Rien, il va simplement vous zapper.

Vous avez 5 secondes pour retenir l'attention lorsqu'un visiteur arrive sur votre site !

Une image de marque vieillissante, c'est un peu comme ramer à contre courant.

Tout cela conduit à une débauche d'énergie pour convaincre, alors que vous ne devriez pas avoir à le faire.

Toute personne qui arrive sur votre site, que ce soit après un rendez-vous ou grâce à votre stratégie de référencement qui attire les bons visiteurs sur votre site, doit comprendre en quelques secondes que vous êtes la bonne personne pour l'aider à résoudre ses problèmes.

Tout commence par une image fidèle à vos valeurs, qui séduit vos clients idéaux !

Avec un logo, un univers graphique et un design de site uniques et séduisants.

Mais surtout orienté vers un seul objectif : transformer vos visiteurs en prospects !

Comment créer une identité visuelle qui marque ?

C’est tout un univers, constitué d’un logo, de typographies, de couleurs, de pictogrammes, d’illustrations et parfois de photos.

Elle se construit sur trois piliers :

  1. L’identité de l’entreprise : votre histoire, vos valeurs, vos promesses, vos objectifs, tout ces éléments influent sur votre identité visuelle.
  2. La connaissance de vos clients idéaux. Connaître votre coeur de cible est essentiel. On ne s'adresse pas de la même manière selon les clients ciblés. Il faut les connaître dans les moindres détails pour savoir ce qui les fait vibrer et les attirerait vers votre marque.
  3. Bien connaître les tendances de votre marché. Qui sont vos concurrents ? Quels positionnements ont-il choisi ? Comment vous définiriez vous par rapport à eux ?

Avec cette structure, vous allez créer une image de marque qui permettra à votre visiteur de comprendre pourquoi vous êtes la bonne personne pour l'aider.

Chaque choix graphique sera orienté en fonction de cet ensemble d’indicateurs pour créer une identité visuelle unique, tournée vers vos clients.

Les éléments essentiels lorsque vous travaillez votre identité de marque

  • Chaque choix graphique doit être argumenté en fonction des 3 piliers que nous avons précédemment. Rien ne doit être laissé au hasard. Une couleur, une forme, une typographie ont un impact sur le cerveau du lecteur.
  • Les éléments visuels doivent être hiérarchisés : les formes et couleurs doivent être cohérentes pour créer un système reconnaissable rapidement.
  • Chaque élément doit être compréhensible sans explication supplémentaire.
  • L'utilisation d'images, d'illustrations ou de photos doivent prendre le moins possible de ressources cognitives. Elles seront alors plus facilement mémorisées.
  • Les couleurs doivent répondent aux exigences de contraste pour l'accessibilité en cohérence avec la charte graphique.
  • La charte graphique doit se décliner sur 2 à 3 couleurs maximum.
  • L'utilisation de 2 polices de caractères, l'interlignage et l'interlettrage doivent être cohérent

Prêt à retenir l'attention de vos futurs clients ?