Le logo Lys Aventure, sortir du bois...

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Comment aligner son image avec son marché ?

En 2008 Lys Aventure ouvrait ses premiers parcours accrobranche près de Lille. Le choix se porte alors sur un logo orienté vers son activité, la famille et les enfants. 2022 annonce alors une réél besoin de changement pour la marque.

Lys Aventure est progressivement passé de parcours accrobranche à un parc d’activités de plein air. Le bubble foot, l’archery tag et les trottinettes éléctriques tout terrain ont étoffé l’offre. Le logo a progressivement perdu de son sens au fil des années.

En diversifiant progressivement ses activités, le parc a accueillit plus d’activités de groupe. Les entreprises, les anniversaires, les enterrements de vie de garçon et de jeune fille élargissent alors peu à peu la clientèle du parc. Une tendance que souhaite poursuivre le parc pour compléter ses journées en semaine.

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Un positionnement clair

Lys Aventure bénéficie d’un nom au positionnement clair. Une localisation, la vallée de la Lys et une destination pour le client, l’aventure. Il n’était donc pas nécéssaire de changer ce nom déjà ancré dans le panorama des activités de plein air près de Lille. Mais le logo n’etait plus aligné avec l’élargissement de l’offre et de la clientèle.

Etablir un brief en accord avec l’évolution du parc

Lys Aventure est situé dans une forêt centenaire valonnée. Un endroit unique et enchanteur, comme en témoignent les avis clients laissés au fil des années. Les valeurs du parc sont centrées autour du plaisir, de la sécurité et du partage. Lys Aventure permet aux petits comme aux grands de passer des moments inoubliables en pleine nature, dans un cadre unique. En famille, entre amis ou collègues, les différentes activités de Lys Aventure permettent de ressentir des sensations fortes en toute sécurité.

Une nouvelle base line a été créée sur cette idée : la forêt des sensations. Un appel à la découverte qui éveille la curiosité.

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Le choix de la typographie et des symboles

La typographie choisie remet le nom du parc au coeur de son identité. Elle devient l’élément majeur et structurant du logo, en laissant de la place à l’imaginaire. Côté symbole, les triangles rappellent la forêt sans enfermer la marque dans une activité.

La typographie choisie est légèrement desctructurée pour faire ressentir l’appel de l’aventure : les hauts, les bas, les obstacles à franchir. Elle est grasse et en majuscule pour refléter la solidité de la structure et de l’encadrement. La solidité, la fiabilité, la sécurité sont des éléments essentiels pour rassurer les clients. La typographie est à la fois sobre et fun pour toucher aussi bien les cibles professionnelles que les particuliers : enfants, famille, groupes.

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Les couleurs et déclinaisons

Le choix du vert s’est imposé pour rappeler l’unviers de la forêt dans lequel les activités se déroulent. Une déclinaison de verts permet de faire varier les couleurs sur les éléments graphiques du site ou des supports. Le bleu permet d’avoir une couleur qui tranche tout comme le vert foncé.

Nous avons créé un univers autour de la marque pour ancrer son identité singulière et représenter au mieux son offre en suivant les mêmes règles graphiques. Des pictogrammes ont donc été façonnés pour chaque activité.

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Ce nouveau logo réconcilie donc la marque avec son offre et sa clientèle. La marque sort d’un imaginaire trop restreint et répond à ses nouveaux objectifs stratégiques. Lys aventure va pouvoir envoyer du bois !

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L’identité de votre marque est-elle en adéquation avec son marché ?

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Jb Sagot